Schlagwortarchiv für: Marke

Markendesignanalyse

Markendesign-Analyse

Das menschliche Gehirn bewertet Informationen über die Wahrnehmung unterbewusst. Bei Marken werden die über Farbe, Form und Aussage vermittelten Reize mit Erfahrungswerten und gespeichertem Wissen abgeglichen und deren Relevanz bewertet. Mit der Marken-Design-Analyse wird die Wirkung eines Markenlogos auf ihre semiotische (formale), farbpsychologische und linguistische (sprachliche) Wirkung hin analysiert. Das zeigt, welche Motive eine Marke unterbewusst in den Köpfen der Betrachter anspricht.

Wettbewerbsanalyse für Dienstleister

Wettbewerbsanalyse für Dienstleister

Markenerlebnisse festigen die Bindung Ihrer Kunden an Ihre Leistungen. Mit der Wettbewerbsanalyse schicken Sie Ihr Dienstleistungsangebot und die des Mitbewerbs auf den Prüfstand. Dabei werden die Unterscheidungsmerkmale Ihrer Dienstleistungen, in den Bereichen Beratung, Preis, Service und Kommunikation analysiert. Die grafische Visualisierung der Ergebnisse macht auf einen Blick Stärken und Schwächen Ihrer Dienstleistungsmarke deutlich. Damit erhalten Sie konkrete Rückschlüsse, wo und wie Sie sich mit Ihrem Leistungsangebot noch besser von anderen Anbietern am Markt unterscheiden können.

Markenprofilanalyse

Markenprofil-Analyse

Marken erzeugen über ihre Kommunikation Vorstellungsbilder in den Köpfen der Konsumenten. So entsteht das von der Zielgruppe wahrgenommene Markenprofil. Naturgemäß bietet der Handel verschiedene Marken an. Überschneiden sich die Profile mehrerer Marken, so kommt es zu Kanibalisierungseffekten, was meist Umsatzeinbußen zur Folge hat. Die Auswertung einer Markenprofil-Analyse® bietet dem Handel für die Markenführung bedeutsame Erkenntnisse, denn je höher die Differenzierung einzelner Markenprofile gelingt, umso größer wird für den Handel der Spielraum zur preislichen Positionierung.

Markenpotenzial Analyse

Markenpotenzial-Analyse

Die alte Marketingweisheit „Finde zuerst deinen Markt und baue dann erst eine Fabrik.“ lässt sich auch auf Marken anwenden. Daher werden mit einer Markenpotenzial-Analyse zuerst die Wünsche der relevanten Zielgruppen ermittelt. Zusätzlich werden aus Sicht der Zielgruppen die wahrnehmbaren Unterscheidungsmerkmale der Marke zum Mitbewerb erforscht. Die Markenpotenzial-Analyse gibt somit ein aktuelles Profil der eigenen Marke im Vergleich zu dem des Wettbewerbs. Sie erhalten als Ergebnis eine fundierte Grundlage für alle markenstrategischen Entscheidungen und Maßnahmen.

Fesselnde Markenerlebnisse – Marken stimulieren den G-Punkt ihrer Kunden

Fesselnde Markenerlebnisse

Warum Marken den G-Punkt der Kunden am besten stimulieren

Die Suche nach dem berüchtigten G-Punkt bei Kunden ist für viele von ihnen nicht immer ein atemberaubendes Erlebnis. Die Frage ist daher, wie erreicht man die erogenen Kaufzonen der Kunden am besten? Denn eines ist sicher: Kunden lieben es, wenn jede Berührung mit einer Marke und jeder Kauf für sie zu einem Höhepunkt wird! Dabei ist der dieses ekstatische Gefühl auslösende Punkt bei B2B-Kunden ein anderer als der bei Endkunden oder bei dem Unternehmen, das ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet. Was treibt Kunden letztendlich dazu, sich für eine ganz bestimmte Marke zu entscheiden, ohne dabei auf den Preis zu sehen? Worin besteht also dieser berühmte G-Punkt, der Menschen dazu bewegt, sich Stunden vor Geschäftsöffnung auf die Lauer zu legen, um ja einer der Auserwählten zu sein, die das neue Smartphone in Händen halten dürfen? Oder wieso muss auch bei B2B -Kunden das Kauferlebnis intensiv sein?

Der Titel des Vortrags klingt provokant, aber genau so sind Marken, denn sie sollen Menschen zum Kauf animieren. Erfahren Sie daher, welchen Techniken man anwendet, um den berühmten G-Punkt der Kauflust bei Kunden zu stimulieren.
Impulsvortrag: 45–60 Minuten

oder als

Workshop: 4 TE

Besonders empfohlen für UnternehmerInnen und Marketingverantwortliche aller Branchen

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Marken-Positionierungskompass

Marken-Positionierungskompass

Mit dem Marken-Positionierungs-Kompass methodisch zur einzigartigen Marke

Die MarkenWertExperten bieten methodische Management-Instrumente zur Analyse und Führung von Marken an, wie beispielsweise den Marken-Positionierungskompass. Damit können die wesentlichen Faktoren eines Marken-USP (Alleinstellungsmerkmale) wie Produktvorteile, Dienstleistungsvorteile, Verkaufsvorteile und Servicevorteile sowie Kommunikationsvorteile bestimmt werden. Gleichzeitig wird methodisch analysiert, ob und wie weit die Positionierungsvorteile auch tatsächlich für Markenkäufer eine wahrnehmbare Unterscheidung zu anderen Produkten ermöglichen. Damit erhalten Sie ein aussagekräftiges Chancen-/Risikenprofil, das für strategische Entscheidungen im Zusammenhang mit Ihrer gewinnbringend eingesetzt werden kann.

richtungsweisende Beratung zur Markenstrategischen Führung

Markenberatung

Die MarkenWertExperten unterstützen Sie mittels strategischer und operativer Kompetenz bei der Entwicklung Ihrer Marke.

Eine Marke ist mehr als ein Logo oder ein Name. Vergleicht man das Konstrukt Marke mit einem Haus, so kann man dies auf einfache Weise verdeutlichen. Jedes Haus ist nur so stabil wie sein Fundament. Dieses besteht bei einer Marke aus den relevanten Positionierungsmerkmalen, die ein Kunde wahrnimmt wie z.B. Produkt-, Wettbewerbs-, Servicevorteilen u.ä.

Ein Eckpfeiler des Markenhauses besteht aus dem ideellen Wert. Dieser entsteht durch das rechtsgültige Markenzeichen und der Werbung. Sie vermitteln dem Kunden Vertrauen und beeinflussen so die Kaufentscheidungen.

Die Beratung der MarkenWertExperten umfassen sowohl die Klärung markenrechtlicher Fragen, als auch Hilfestellungen bei der Markenanmeldung – egal ob es sich dabei um Einzelmarken oder aber um hoch komplexe Mehrmarkensysteme oder Gewährleistungsmarken handelt.

So wie ein gutes Dach ein Haus nicht nur attraktiv macht, sondern es auch schützt, so ist das Wissen um den gesamten Wert Ihres „Markenhauses“ von enormer Bedeutung für ein effizientes Betriebsergebnis.

Markenwert - verglichen mit einem Haus
Markenwert - verglichen mit einem Haus

Marken-Burn-out-Analyse

Marken-Burn-out-Analyse

Das Frühwarnsystem für Unternehmens- und Produktmarken

Nicht nur Menschen, auch Marken unterliegen – wenn Sie ihre Anziehungskraft gegenüber Ihren Zielgruppen verlieren, einem sogenannten Burn-out. Vergleichbar mit einer menschlichen Beziehung schleicht sich auch bei Marken langsam ein gewisser Gewöhnungseffekt ein. Damit lässt das Vertrauen und die Bindung in eine Marke nach.

Bei der Marken-Burn-out-Analyse wird methodisch erhoben, ob bzw. wo Anzeichen sogenanter Burnout-Syndrome der Marke erkennbar sind. Damit lassen konkrete Verbesserungspotentiale für den Markenführungsprozess ableiten, die das Wertschöpfungspotenzial der Marke sichern und ausbauen helfen.

Markenimageanalyse

Markenimage-Analyse

Wissen Sie wirklich, wie oft Ihre Produkte von wem verwendet werden oder was Ihre Zielgruppe von Ihrer Marke erwartet? Wie zufrieden sind Ihre Kunden tatsächlich? Worauf legen sie besonderen Wert und wonach suchen sie eventuell noch? All das klären DIE MarkenWertExperten im Zuge einer professionellen Marken-Image-Analyse für Sie ab.

DNA Markenwertanalyse

DNA Markenanalyse®

Darunter versteht man „Die Nachvollziehbaren Alleinstellungsmerkmale einer Marke“. Mit der DNA-Markenanalyse® können jene eindeutigen Werte aufgezeigt werden, die eine Marke in der Kommunikation dem Kunden als Botschaft zur Kaufentscheidung hinterlässt. Bei der DNA-Markenanalyse® wird methodisch untersucht, welches der drei Grundmotive angesprochen wird und inwieweit sich damit die Marke tatsächlich von anderen Wettbewerbsteilnehmern unterscheidet.

Marken erzeugen Bilder in den Köpfen der Kunden – wissen Sie welche das bei Ihrer Marke sind?