Handelsunternehmen versuchen stets, ihren Kunden ein möglichst breites und interessantes Angebot zu offerieren. Um die Durchsetzungskraft am Markt zu maximieren und Kannibalisierungseffekte zu vermeiden, stellt das Institut den Verantwortlichen von Handelsunternehmen ausgeklügelte Instrumente zur Verfügung, die die Entwicklung innovativer Markenarchitekturen vereinfachen. Dabei wird das gesamte Leistungsportfolio der im Handelsunternehmen befindlichen Marken in einem methodischen Analyseprozess in eine Logik gebracht. Dies macht die spezifischen Produkt- und Wettbewerbsvorteile sichtbar. Ziel ist es, die Synergien einzelner Marken zur zielgruppengenauen Markenführung zu nutzen.