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Wettbewerbsanalyse

Markenerlebnisse festigen die Bindung der Konsumenten an Ihre Produkte und Leistungen. In der Wettbewerbsanalyse schicken Sie Ihre Erzeugnisse und die des Mitbewerbs auf den Prüfstand – genauso wie Ihre Dienstleistungen, Preise, Serviceangebote und Ihre Kommunikation bzw. Kundenberatung. Die grafische Visualisierung der Ergebnisse macht auf einen Blick Stärken und Schwächen Ihrer Marke deutlich.


Ihr Nutzen


  • Analyse der Wettbewerbsfähigkeit

    Versetzen Sie sich in die Lage des Käufers/Konsumenten und vergleichen Sie Ihre Produkte. Leistungen und Services mit denen des Mitbewerbes.

  • Quickcheck

    Analyse von Preisunterschieden

  • Bewertung der Markenkommunikation

    Unterschiede in der Markenwerbung und Kommunikation zum Mitbewerb herausfinden

Logocheck

Logo-Check

Logos bzw. Markenzeichen sind visuelle, digitale oder akustische Identifikationszeichen. Technische Anforderungen für die Anwendungspraxis sowie die Markenfähigkeit des Entwurfes werden mit diesem Tool ebenso geprüft wie die umfassende Klärung allfälliger Nutzungsrechte.


Ihr Nutzen


  • Markenfähigkeitsprüfung

    Bewertung der in Markenpraxis angewandten Voraussetzungen eines Markenzeichens

  • Markentechnischer Test

    Bewerten Sie anhand sachlicher Kriterien wie weit ein Zeichen den Logo-/Markentechnischen Kriterien genügt.

  • Dokumentation über durchgeführte Recherchen

    Bewerten Sie vor der Verwendung eines Zeichens, ob und wie weit das Zeichen auf Ähnlichkeiten geprüft wurde und damit markenrechtlich für Sie unbedenklich ist.

  • Klare Sache bei Nutzungsrechten

    Prüfen Sie die vorhandenen Verwertungsrechte zu einem Markenzeichen und verhindern Sie damit Lücken bei vertraglichen Vereinbarung bei der Übernahme eine Logoentwurfes oder Markenzeichens.

Positionierungskompass

Positionierungskompass

Dokumentieren Sie das Selbstbildnis Ihrer Marke und bestimmen Sie jene Merkmale, die Ihrer Marke, bei der Unterscheidung vom Mitbewerb den entscheidenden Vorsprung liefern. Der Positionierungskompass begleitet Sie von der Festlegung von Service- und Produktvorteilen Ihrer Marke über die Formulierung des Markenkerns bis hin zur Grundlagenerstellung Ihrer Markenkommunikation. Eine Auswertung visualisiert übersichtlich, wie stark sich Ihre Marke damit von Ihren Mitbewerbern abgrenzt.


Ihr Nutzen


  • Wertekodex definieren

    Strukturierte Entwicklung der Markenwerte und des Markenkerns

  • Zielgruppen

    Definition der Zielgruppen und Analyse ihrer Bedürfnisse und Kaufmotive

  • Alleinstellungsmerkmale erkennen

    Festlegen und Bewertung von Produkt- und Leistungsvorteilen

  • Professionelle Markenpositionierung

    Analyse von Verkaufsargumenten und Vorteilen für eine kommunizierbare und für den Kunden wahrnehmbare Unterscheidung zu den Mitbewerbern.

Screenshot Markennamen Slogancheck

Markennamen- & Slogan-Check

Marken- und Urheberrecht machen die Kreation von Markenzeichen und -Claims zur echten Herausforderung. Mit dem Markennamen-& Slogan-Check prüfen Sie vor Anmeldung der Marke, ob die Bezeichnung den formalen Kriterien entspricht oder die Markenschöpfung Schwächen aufweist, die gegen eine Registrierung sprechen könnten.


Ihr Nutzen


  • Namensprüfung

    Markennamen qualitativ bewerten

  • Slogans testen

    Test von Slogananforderungen

  • Evaluieren von Wortmarken

    Kontrolle, wie weit eine Wortmarke den formalrechtlichen Anforderungen entspricht

  • Test zur Schutzfähigkeit

    Auswertung ob es Einwände, gegen die Schutzfähigkeit der Marke geben könnte

  • Prüfung bestehenden Markenschutzes

    Dokumentation der Kontrolle bestehender Schutzrechte

Markenamencheck Formulardetail

Markenamencheck Formulardetail

Markenrecherche Tool

Markenrecherche-Tool

DIE MarkenWertExperten® haben für Sie eine Auswahl von kostenlosen Onlinerecherche-Tools zusammengestellt. Diese bietet einen einfachen Zugriff auf die kostenfrei verfügbaren Datenbanken der teilnehmenden Patent- und Markenämter. Die Inhalte werden ausschließlich von den teilnehmenden Markenämtern geliefert. Die Verwendung dieser Tools und den daraus gewonnenen Informationen, haben unverbindlichen Charakter.


Ihr Nutzen


  • Einfach & strukturiert recherchieren

    Sie können sich schon im Vorfeld unverbindlich informieren, ob Marken mit älteren Rechten angemeldet sind.

  • Ähnlichkeiten prüfen

    Sie prüfen vorab, ob es andere Marken gibt, die aufgrund einer Ähnlichkeit zu Verwechslungen führen können.

  • Risiko minimieren

    Diese Erkenntnisse können Ihnen helfen, markenrechtliche Konsequenzen durch Kollisionen mit bestehenden Rechten zu vermeiden.

  • Inhouse recherche

    Die Recherchen können hausintern durchgeführt werden und verursachen durch Zugriff auf kostenfreie Datenbanken keine Zusatzkosten.

Screenshot Markenrecherchemodul

Screenshot Markenrecherchemodul

Web2Print Screenshot

Web2Print

Durch die exakte Trennung von Inhalt und Design werden die eingepflegten Designrichtlinien der Marke direkt für die Werbemittelgestaltung genutzt. Mit dem Markendesign-Manager bearbeiten Sie online und ohne grafische Vorkenntnisse Bilder und Texte bei hinterlegten Drucksortenvorlagen. Periodische Medien, wie Kataloge und Preislisten, lassen sich optional mit Anbindung von Datenbanken zeitsparend und kosteneffektiv für den Druck vorbereiten.


Ihr Nutzen


  • Corporate Design-Konformität

    Einhaltung des Corporate Designs durch genaue Trennung von Inhalt und Design

  • Resourcenschonung

    Verkürzung von Produktionszeiten und Minimierung von Fehlerquellen

  • Intuitive Bedienung

    Einfache Erstellung von Druckvorlagen via Web-Browser ohne Grafik- oder Programmierkenntnisse

  • Prozessoptimierung

    Transparente Prozesse durch einfache Bestell- und Freigabe-Workflows und individuelle Benutzerberechtigungen

  • Versionskontrolle

    Vermeiden Sie Versionskonflikte, denn die letzte Version steht mit diesem Tool zentral zur Verfügung.

web2print editierformular Screenshot

web2print Editierformular – Screenshot

Media Asset Management Markenführungsguide

Media Management

Alle Dokumente, Bilddaten und Ressourcen für die Markenkommunikation an einem Ort: Das vielseitige Digital Asset Managementsystem vereinfacht Verwaltung, Organisation und Verteilung Ihrer Daten – rund um die Uhr, via Internet und in der ganzen Welt.

Diese Methode liefert sozusagen die Basis für die unternehmensübergreifende Kontrolle Ihrer Marke und Ihres Corporate Designs. Die individuelle Anpassung von Prozessen und Zugriffsrechten ermöglicht ein effizientes, auf Ihr Unternehmen agbestimmtes Managementsystem und die Einbindung mehrerer Unternehmensstandorte, Partner oder Lieferanten.


Ihr Nutzen


  • Zentrales System

    Betriebsübergreifendes Management Ihrer Markenkommunikation;
    Zentrale Organisation aller Mediadaten, wie Bilder, Layoutdaten, Office-Dokumente uvm.

  • Safety first

    Sicherheit durch ausgereifte Benutzeradministration; Datensicherheit durch aktuelle Standards und tägliche Back-ups;
    Individualisierbare Benutzerrechte und Prozesse

  • Einfach und intuitiv

    Einfache Benutzung über Web-Browser, Suche und Organisation

  • Nutzungsrechtsverletzungen vermeiden

    Zu jedem Dokument spezifische Nutzungsrechtsinformationen hinterlegbar.

  • Flexibel

    Versand von Medien in unterschiedlichen Formaten direkt aus dem System

  • Hosted Service

    keine zusätzliche Hard- und Software oder Systemwartung

Media Media Assetmanagement Lightbox
Media Media Assetmanagement Lightbox
Mediaassetmanagement Exportfunktion
Mediaassetmanagement Exportfunktion

Werbe Return on Investment – Screenshot

Werbe-Return-on-Investment-Messung

Da Marken von der Effizienz kommunikativer Maßnahmen leben, gilt die Messung des Werbe-Return-on-Investment als eine der Aufgaben des Brandmanagements. Die Ermittlung des Werbe-ROI erfolgt dabei auf Basis ökonomischer Kennzahlen. Das Werbe-ROI-Tool zeigt dafür den zusätzlichen Gewinn, den eine Kampagne dem Unternehmen eingebracht hat, anhand von Umsatzrendite (RoS), ROI der Maßnahmen und die Werbekosten pro Neukunden. Eine Marktforschung ist für diese methodische Berechnung nicht notwendig.


Ihr Nutzen


  • Inhousebewertung

    Berechnung erfolgt anhand interner Geschäftsdaten; Eine externe Marktforschung ist dafür nicht notwendig.

  • Effizienzkontrolle für Werbemaßnahmen

    Einfach Berechnung der Wirtschaftlichkeit von Werbemaßnahmen und Kampagnen anhand aussagekräftiger und konkreter Kenngrößen

Marken-Return on Investment Screenshot

Marken-Return-on-Investment

Das Controlling der Markenaktivitäten ist eine wichtige Aufgabe der Markenführung. Genau dafür bietet der MarkenFührungsGuide® ein wertvolles Tool mit dem ein Soll-Ist-Vergleich sowohl der monetären als auch der immateriellen Werte, die für die Ermittlung des Marken-Return-on-Investment verantwortlich sind, gemacht werden kann. Mit dem Fragebogenmanager bereiten Sie genau jene standardisierten Markenindikatorfaktoren auf, die vom Marken-ROI-Tool für die Dokumentation des immateriellen Markenwerts benötigt werden. So können Sie die Marktforschungsdaten komfortabel aufbereiten. Das Ergebnis ist eine Gegenüberstellung der immateriellen Wertschöpfungsfaktoren zu den daraus resultierenden finanziellen Markenerlösen.


Ihr Nutzen


  • Marken-Reporting

    Professionelle Berichterstellung der Markenentwicklung zur Präsentation bei Markeninhabern, Investoren und Controllern

  • Immaterielle Markenwertentwicklung

    Analyse von Markenumsätzen in Beziehung zur Entwicklung des immateriellen Markenwerts im Dreijahresvergleich;
    Darstellung und Dokumentation der Entwicklung der wertsteigernden Markenindikatoren

  • Grafische Darstellung

    Fundierte Bewertung anhand visueller Auswertung, ob und wie sich strategische Entscheidungen und kommunikative Maßnahmen  auf den Markenerfolg auswirken.

Maßnahmenplan Screenshot

Maßnahmenplan

In 4 Schritten zum effizienten Marketingplan – 1. Marketingteam festlegen, 2. Maßnahmen und Projektschritte mit Planbudget definieren, 3. Aufgaben zu den Maßnahmen bzw. den Projektschritten festlegen und nach Abschluss als erledigt markieren, 4. Realisierungsfortschritt und tatsächliche Ausgaben mit Plan vergleichen und optimieren.


Ihr Nutzen


  • Projektplanung & Taskmanagement

    Planungstool für Projekte in Markenkommunikation, -vertrieb und -werbung – inkl. der freien Definition von Projektbereichen, Meilensteinen und Aufgaben

  • Klare Zuständigkeiten

    Verwaltung von Bereichsverantwortlichen und Zuständigkeiten

  • Alles im Überblick

    Zeitplanerstellung und grafische Ausgabe von Start- und Endzeiträumen samt Kostenplanung und Budgetkontrolle der einzelnen Maßnahmen