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Markenbildanalyse

Um Marken erfolgreich etablieren zu können, ist eine konsequente und einheitliche Markenkommunikation erforderlich. Mit dem Markenbildanalyse-Tool bewerten Sie komfortabel und sachlich, wie weit Markenwerbung, PR-Maßnahmen und Dialogmarketing, aber auch Onlinemaßnahmen und Point-of-Sale die Markencharakteristika unterstreichen und im Sinne eines einheitlichen Markenauftrittes weiterführen.


Ihr Nutzen


  • Markencharakteristika

    Überprüfung der Markenmotive und Vorgaben

  • Maßnahmencheck

    Auswertung von Werbung, PR-Maßnahmen und POS

  • Designcheck

    Kontrolle der CD-Konformität

  • Effizienz

    Überprüfung von klassischer Markenwerbung und Kontrolle der Marken-PR

Markenstrategienavigator

Strategienavigator

Der Strategienavigator begleitet Entscheider bei der Bewertung möglicher Szenarien für die künftige Markenentwicklung. In Abstimmung mit den definierten Markenzielen werden strategische Potenziale der Marke abgewogen und begutachtet. Die grafische Auswertung liefert aufgrund nachvollziehbarer Parameter als Ergebnis, welche Markenstrategien für das Unternehmen Wachstumschancen in sich bergen.


Ihr Nutzen


  • Markenziele

    Formulieren und dokumentieren Sie die Zielvorgaben für Ihre Marke.

  • Potenzialanalyse

    Evaluieren von Potenzialen und Chancen der Marke

  • Objektive Strategiefindung

    Entscheidungstool für die Wahl der optimalen Markenstrategie

  • Entscheidungshilfe

    Checkliste für die Indikatoren der verschiedenen Markenstrategien

Wettbewerbsanalyse Screenschot

Wettbewerbsanalyse

Markenerlebnisse festigen die Bindung der Konsumenten an Ihre Produkte und Leistungen. In der Wettbewerbsanalyse schicken Sie Ihre Erzeugnisse und die des Mitbewerbs auf den Prüfstand – genauso wie Ihre Dienstleistungen, Preise, Serviceangebote und Ihre Kommunikation bzw. Kundenberatung. Die grafische Visualisierung der Ergebnisse macht auf einen Blick Stärken und Schwächen Ihrer Marke deutlich.


Ihr Nutzen


  • Analyse der Wettbewerbsfähigkeit

    Versetzen Sie sich in die Lage des Käufers/Konsumenten und vergleichen Sie Ihre Produkte. Leistungen und Services mit denen des Mitbewerbes.

  • Quickcheck

    Analyse von Preisunterschieden

  • Bewertung der Markenkommunikation

    Unterschiede in der Markenwerbung und Kommunikation zum Mitbewerb herausfinden

Positionierungskompass

Positionierungskompass

Dokumentieren Sie das Selbstbildnis Ihrer Marke und bestimmen Sie jene Merkmale, die Ihrer Marke, bei der Unterscheidung vom Mitbewerb den entscheidenden Vorsprung liefern. Der Positionierungskompass begleitet Sie von der Festlegung von Service- und Produktvorteilen Ihrer Marke über die Formulierung des Markenkerns bis hin zur Grundlagenerstellung Ihrer Markenkommunikation. Eine Auswertung visualisiert übersichtlich, wie stark sich Ihre Marke damit von Ihren Mitbewerbern abgrenzt.


Ihr Nutzen


  • Wertekodex definieren

    Strukturierte Entwicklung der Markenwerte und des Markenkerns

  • Zielgruppen

    Definition der Zielgruppen und Analyse ihrer Bedürfnisse und Kaufmotive

  • Alleinstellungsmerkmale erkennen

    Festlegen und Bewertung von Produkt- und Leistungsvorteilen

  • Professionelle Markenpositionierung

    Analyse von Verkaufsargumenten und Vorteilen für eine kommunizierbare und für den Kunden wahrnehmbare Unterscheidung zu den Mitbewerbern.

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Maßnahmenplan

In 4 Schritten zum effizienten Marketingplan – 1. Marketingteam festlegen, 2. Maßnahmen und Projektschritte mit Planbudget definieren, 3. Aufgaben zu den Maßnahmen bzw. den Projektschritten festlegen und nach Abschluss als erledigt markieren, 4. Realisierungsfortschritt und tatsächliche Ausgaben mit Plan vergleichen und optimieren.


Ihr Nutzen


  • Projektplanung & Taskmanagement

    Planungstool für Projekte in Markenkommunikation, -vertrieb und -werbung – inkl. der freien Definition von Projektbereichen, Meilensteinen und Aufgaben

  • Klare Zuständigkeiten

    Verwaltung von Bereichsverantwortlichen und Zuständigkeiten

  • Alles im Überblick

    Zeitplanerstellung und grafische Ausgabe von Start- und Endzeiträumen samt Kostenplanung und Budgetkontrolle der einzelnen Maßnahmen

Screenshot Marketingkonzept

Marketingkonzept

Das Marketingkonzept Ihrer Marke auf einen Blick – beginnend von der Ausgangssituation über Zielgruppenbeschreibung, Formulierung der Markenphilosophie über die Definition von Markenleistungen und -vorteilen bis hin zur Festlegung Ihrer Markenstrategie. Als Konzeptgrundlage können sie die Ergebnisse der Wettbewerbsanalyse bzw. des Positionierungskompass heranziehen.


Ihr Nutzen


  • Konzeptbausteine

    Leitfaden zur Marketingkonzepterstellung

  • Professionelle Briefingunterlagen

    Zusammenführung von strategischen Überlegungen in ein Konzept, optimal auch als Briefinggrundlage etwa für Kampagnenkonzeptionen

  • Methodische Vorgehensweise

    Ergebnisse der strategischen Tools dienen als Basis für die Konzeption