Web-Marketing-Controlling MarkenFührungsGuide Screenshot

Web-Marketing-Controlling

Das Web-Marketing-Controlling-Tool hilft Ihnen bei der Ermittlung und Klärung realistischer Onlinemarketing-Ziele. Denn eine klar definierte Zielsetzung ist die Grundvoraussetzung für eine effiziente Steuerung aller Web-Marketing-Aktivitäten. Dazu werden neben den strategischen Zielen auch die ökonomischen Ziele, die mit dem Onlineauftritt verfolgt werden, genau definiert. Parallel dazu wird ermittelt, inwieweit die Webinhalte den USP der Marke des Unternehmens/Produktes hervorheben und die Zielerreichung positiv beeinflussen. Dazu wird die Dialogfähigkeit des Internetauftrittes analysiert. Zudem werden noch die rechtlichen und die Sicherheitsaspekte der Onlinekommunikation überprüft. Web-Marketing-Controlling 2.0 visualisiert in einem übersichtlichen Diagramm, inwieweit Zielvorgaben und Umsetzung voneinander abweichen.


Ihr Nutzen


  • Messbare Online-Marketingmaßnahmen

    Planung und Bewertung von Effizienzkriterien für Ihre Online-Marketingarbeit

  • Transparenter Soll-Ist-Vergleich

    Überprüfung der geplanten Vorgaben mit den tatsächlich erreichten Zielen

  • Visuelle Auswertung

    Einfache und rasche Verständlichkeit durch grafische Darstellung der Ergebnisse

Dialogmarketing-Erfolgskontrolle Screenshot

Dialogmarketing-Erfolgskontrolle

Dialogmarketing ist heute wichtiger denn je. Daher gilt es diese sehr behutsam zu planen und die angestrebten Dialogmarketing-Ziele, die Dialoggruppen, Dialogmarketing-Kanäle und den Werbemitteleinsatz genau zu definieren. Im Rahmen einer Kurzanalyse der Zielgruppen-Anforderungen wird die Erreichung der vorher gesteckten Ziele genau hinterfragt und in der Auswertung sehr gut nachvollziehbar dargestellt, in welchen Bereichen noch Verbesserungspotenziale brach liegen. Um die Zielerreichung von Dialogmarketing-Maßnahmen evaluieren zu können, bietet das Tool zwei Möglichkeiten: A) Im Zuge eines Meetings wird die Kontrolle aus der Eigenperspektive des Unternehmens mit Hilfe des Tools durchgeführt. B) Sie können die Daten von einer unabhängigen Marktforschung zur Auswertung übernehmen. Bei Wiederholung in bestimmten Intervallen zeigt sich klar ein Entwicklungstrend. Zudem wird dann sichtbar, ob und wie weit die Eigensicht statistisch von den in einer extern durchgeführten Marktforschung erhobenen Daten abweicht.


Ihr Nutzen


  • Messbare Dialogmarketing-Aktivitäten

    Planung und Bewertung von Effizienzkriterien für Ihr Dialogmarketing

  • Leitfaden

    Strukturierter Leitfaden zur Entwicklung Ihres Dialogmarketing-Konzepts samt Auswahl der Dialog- und Kommunikationskanäle

  • Wirksamkeit Ihres Dialogmarketings prüfen

    Soll-Ist-Vergleich anhand der festgelegten wirtschaftlichen  und strategischen Dialogmarketing-Ziele

Werbeerfolgskontrolle Screenshot

Werbeerfolgskontrolle

Die Werbeerfolgskontrole verfolgt das Ziel, den Grad der gewünschten Effizienz von Werbemaßnahmen im Rahmen eines Meetings zu hinterfragen, um dann mittels einer Marktforschung die tatsächlich erreichte Wirkung der Eigensicht gegenüber stellen zu können. Begonnen wird mit dem Festlegen der gewünscheten Werbeziele. Hier soll abgeklärt werden, welche Ziele mit dem Werbemittel /der Werbekmpagne hauptsächlich verfolgt werden.  Daher werden zuerst die Zielparameter genau definiert. Nach der Werbeaktion zeigt die Kontrollanalyse inwieweit die allgemeinen Werbeziele, die strategischen Werbeziele und die ökonomischen Werbeziele tatsächlich erreicht wurden.


Ihr Nutzen


  • Messbare Werbe-Aktivitäten

    Planung und Bewertung von Effizienzkriterien für die Markenwerbung

  • Wirksamkeit von Werbemaßnahmen

    Soll-Ist-Vergleich anhand der festgelegten wirtschaftlichen  und strategischen Werbeziele

PR Erfolgskontrolle Screenshot

PR-Erfolgskontrolle

Sowie bei der Messung aller Kommunikationsmaßnahmen sollten schon bei der Erstellung von PR-Konzepten die Kriterien und Ziele für eine PR-Erfolgskontrolle im Vorhinein festgelegt werden. Mit dem vorliegenden Tool wird das Ziel verfolgt, den Grad der gewünschten Effizienz der PR-Maßnahme im Zuge eines Meetings zu fixieren. Begonnen wird mit dem genauen definieren der einzelnen Zielparameter. Eine entsprechende quantitative und qualitative Medienbeobachtung rundet die PR-Erfolgskontrolle schließlich ab. Die PR-Wirkung kann sowohl auf Basis der Eigensicht als auch unter Zuhilfenahme professioneller Clipping-Services erhoben werden.


Ihr Nutzen


  • Messbare PR-Aktivitäten

    Planung und Bewertung von Effizienzkriterien für die PR-Arbeit

  • Wirksamkeit von PR

    Quantitativer und qualitativer Soll-Ist-Vergleich anhand der erreichten Medienresonanz

Werbe Return on Investment – Screenshot

Werbe-Return-on-Investment-Messung

Da Marken von der Effizienz kommunikativer Maßnahmen leben, gilt die Messung des Werbe-Return-on-Investment als eine der Aufgaben des Brandmanagements. Die Ermittlung des Werbe-ROI erfolgt dabei auf Basis ökonomischer Kennzahlen. Das Werbe-ROI-Tool zeigt dafür den zusätzlichen Gewinn, den eine Kampagne dem Unternehmen eingebracht hat, anhand von Umsatzrendite (RoS), ROI der Maßnahmen und die Werbekosten pro Neukunden. Eine Marktforschung ist für diese methodische Berechnung nicht notwendig.


Ihr Nutzen


  • Inhousebewertung

    Berechnung erfolgt anhand interner Geschäftsdaten; Eine externe Marktforschung ist dafür nicht notwendig.

  • Effizienzkontrolle für Werbemaßnahmen

    Einfach Berechnung der Wirtschaftlichkeit von Werbemaßnahmen und Kampagnen anhand aussagekräftiger und konkreter Kenngrößen

Marken-Return on Investment Screenshot

Marken-Return-on-Investment

Das Controlling der Markenaktivitäten ist eine wichtige Aufgabe der Markenführung. Genau dafür bietet der MarkenFührungsGuide® ein wertvolles Tool mit dem ein Soll-Ist-Vergleich sowohl der monetären als auch der immateriellen Werte, die für die Ermittlung des Marken-Return-on-Investment verantwortlich sind, gemacht werden kann. Mit dem Fragebogenmanager bereiten Sie genau jene standardisierten Markenindikatorfaktoren auf, die vom Marken-ROI-Tool für die Dokumentation des immateriellen Markenwerts benötigt werden. So können Sie die Marktforschungsdaten komfortabel aufbereiten. Das Ergebnis ist eine Gegenüberstellung der immateriellen Wertschöpfungsfaktoren zu den daraus resultierenden finanziellen Markenerlösen.


Ihr Nutzen


  • Marken-Reporting

    Professionelle Berichterstellung der Markenentwicklung zur Präsentation bei Markeninhabern, Investoren und Controllern

  • Immaterielle Markenwertentwicklung

    Analyse von Markenumsätzen in Beziehung zur Entwicklung des immateriellen Markenwerts im Dreijahresvergleich;
    Darstellung und Dokumentation der Entwicklung der wertsteigernden Markenindikatoren

  • Grafische Darstellung

    Fundierte Bewertung anhand visueller Auswertung, ob und wie sich strategische Entscheidungen und kommunikative Maßnahmen  auf den Markenerfolg auswirken.

Markenumsatzanalyse Screenshot

Markenumsatzanalyse

Mit der Markenumsatzanalyse haben Sie die wirtschaftliche Entwicklung stets im Blick. Eingepflegte Planumsätze werden jahresweise und quartalsweise mit den wirklich erreichten Markenumsätzen kontrastiert. Diagramme liefern aussagekräftige Visualisierungen der Ergebnisse für Ihre Reports.


Ihr Nutzen


  • Den Umsatz im Blick

    Dokumentations- und Auswertungstool zu Vergleich der Umsatzentwicklung

  • Visuelle Auswertung

    Grafische Darstellung von Planumsätzen und tatsächlich erreichten Markenumsätzen – jahresweise und nach Quartalsergebnissen

Fragebogenmanager Screenshot

Fragebogenmanager

Der Fragebogenmanager berücksichtigt standardisierte Markenindikatoren, wie Bekanntheit, Käufer- und Händlerloyalität, die gemäß anerkannten Markenbewertungsnormen definiert sind. Je nach festgelegten Markenwerten kann jeder Fragebogen nach Gesichtspunkten des Neuromarketings individualisiert werden. Damit verarbeiten Sie fundierte Marktforschungsunterlagen transparent und jederzeit nachvollziehbar.


Ihr Nutzen


  • Leitfaden für professionelle Marktforschung

    Vorbereitung von Marktforschungsunterlagen zur Erhebung von Markenbekanntheit, Markenimage sowie der Händler- & Kundenloyalität

  • Die Außensicht kennen

    Kontrolle der von außen wahrgenommenen Markenpositionierung

  • Grafische Auswertung

    Dokumentation und visuelle Diagramme der Marktforschungsergebnisse

  • Werbewirkung

    Objektive Bewertung der Markenwerbung unter Zuhilfenahme der Marktforschung