Markenumsatzanalyse

Markenumsatzanalyse

Mit der Markenumsatzanalyse bieten DIE MarkenWertExperten Marketern eine feine Auswertung, mit dem sie die wirtschaftliche Entwicklung ihrer Marken stets im Blick behalten können. Eingepflegte Planumsätze werden jahres- und quartalsweise mit den tatsächlich erreichten Markenumsätzen kontrastiert. Diagramme liefern aussagekräftige Visualisierungen der Ergebnisse für Reports und zeigen, wo die Markenperformance wirtschaftlich über bzw. unter den definierten Zielen gelegen ist.

Marken Return on Investment

Erhebung des Marken-RoI

Dieses professionelle Marken-Controlling-Instrument dient dem Management zur Absicherung und Dokumentation der immateriellen Ertragskraft einzelner Marken. Die aufgeschlüsselte Darstellung des Markenertrags verdeutlicht dem Management anschaulich, wo und wie sich die einzelnen strategischen Maßnahmen auf den Markenertrag im jeweiligen Betrachtungszeitraum ausgewirkt haben. In Form einer Grafik deutlich sichtbar gemacht, inwieweit sich die eingesetzten Maßnahmen auf die immateriellen Markenerfolgsindikatoren, wie Markenbekanntheit, Kundenloyalität und den wahrnehmbaren USP gegenüber dem Mitbewerb im Betrachtungszeitraum ausgewirkt haben.

Verkehrswertexpertise

Verkehrswertexpertise

Um bei einer Marke das Bestehen einer Verkehrsgeltung nachweisen zu können, erstellen wir für Sie eine fundierte Expertise. Diese zeigt, inwieweit dass benutzte Zeichen tatsächlich Verkehrsgeltung erlangt hat. Denn Verkehrsgeltung genießt ein Zeichen erst dann, wenn es innerhalb der beteiligten Verkehrskreise als eindeutiger Hinweis auf ein bestimmtes Unternehmen (siehe § 9 Abs. 3, UWG) oder dessen Waren und/oder Dienstleistungen (siehe § 31 Abs. 1, Markenschutzgesetz 1970) angesehen wird. Quelle ÖNORM A 6800, Ausgabe: 2010-12-01

Eine Verkehrswertexpertise dient somit zur Durchsetzung der Eintragung einer Marke als schutzfähiges Zeichen beim Patentamt im jeweiligen Markenregister.

Markenbewertung nach ÖNORM A6800

Markenbewertung nach ÖNORM

Durch die Gegenüberstellung verschiedener, markenrelevanter und kommerziell bedeutender Werte lässt sich der finanzielle Wert, den die Marke für das Unternehmen darstellt, errechnen. Damit können Sie als Markeninhaber und/oder Markenmanager sicherstellen, dass das investierte Geld für die Markenführung profitabel eingesetzt wird und die Marke jährlich an Wert gewinnt.

Wesentlich ist, dass die Bewertung auf Basis der ÖNORM A 6800 vorgenommen wird.

Marken-Burn-out-Analyse

Marken-Burn-out-Analyse

Das Frühwarnsystem für Unternehmens- und Produktmarken

Nicht nur Menschen, auch Marken unterliegen – wenn Sie ihre Anziehungskraft gegenüber Ihren Zielgruppen verlieren, einem sogenannten Burn-out. Vergleichbar mit einer menschlichen Beziehung schleicht sich auch bei Marken langsam ein gewisser Gewöhnungseffekt ein. Damit lässt das Vertrauen und die Bindung in eine Marke nach.

Bei der Marken-Burn-out-Analyse wird methodisch erhoben, ob bzw. wo Anzeichen sogenanter Burnout-Syndrome der Marke erkennbar sind. Damit lassen konkrete Verbesserungspotentiale für den Markenführungsprozess ableiten, die das Wertschöpfungspotenzial der Marke sichern und ausbauen helfen.