Schlagwortarchiv für: Motive

Farbpsychologie und Neuromarketing

Wie Farben das Kaufverhalten beeinflussen

Farbpsychologie und Neuromarketing

Dass Farben stärker wirken als Formen und Schriften ist wissenschaftlich bewiesen. In fast allen Wirtschaftsbereichen gewinnt daher die Erkenntnis über die unbewusste Wirkung von Farben auf den Menschen mehr und mehr an Bedeutung, denn farbpsychologische Forschungen zeigen, dass Farben im Unterbewusstsein Assoziationen wie Kälte, Leichtigkeit oder Wärme auslösen. Können sie aber auch Werte vermitteln? Erfahren Sie, wie unterschiedlich Männer und Frauen auf bestimmte Farben reagieren, wie Farbbotschaften in unserem Gehirn entstehen, wie sie verarbeitet und gespeichert werden. Dass Farben gerade im Marketing und bei der Gestaltung von Verpackungen und Verkaufsräumen keine reine Frage des Geschmacks sind, steht zweifellos fest – ebenso die Tatsache, dass Farben die Wirkung von Produkten beeinflussen.

In diesem Vortrag
… zeigen wir Ihnen anhand von Neuromarketing-Studien, was Farben wirklich ausdrücken und wie sie sich auf das Kaufverhalten auswirken. Anhand von Beispielen erleben Sie, in welchem Umfang Farben die Atmosphäre in Verkaufsräumen beeinflussen.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

oder

Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für: 
mit Marketing und Werbung befasste bzw. in Gestaltungsprozesse eingebundene UnternehmerInnen und EntscheiderInnen

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Erfolgreiches Lebensmittelmarketing

 … spricht Kaufmotive an und nicht die Geldbörse.

Die Kaufentscheidungen fallen heute anders, denn Menschen wollen nicht nur Waren kaufen – nein, sie wollen mehr; nicht zuletzt deswegen, weil sich die Kundenwünsche drastisch verändert haben.Der heutige Kunde ist gut informiert, vergleicht gern und ist umtriebig. Kurz gesagt, Emotionen steuern das Kaufverhalten der Konsumenten. 
Daher stellen sich folgende Fragen: Was geht in den Köpfen der Kunden vor, wenn zarte Filetstücke zur Aktionsware werden? Warum muss ein kostbares Gut wie z.B. Fleisch immer billiger werden? Sind Preisschnäppchen wirklich das beste Argument für den Lebensmittelverkauf? Was macht es letztlich aus, dass Blubberbläschenwasser und Schokolade von violetten 
Kühen unsere Sinne betören? Was bedeutet es, die Fixationspunkt-Strategie im Lebensmittelregal oder in der Vitrine einzusetzen? Wieso beeinflusst der Bauch oft unsere Kaufentscheidung?

In diesem Vortrag
… zeigen wir, warum erfolgreiches Lebensmittelmarketing die Kaufmotive der Kunden ansprechen muss und nicht ihre Brieftasche!

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

oder

Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für:
UnternehmerInnen,
 EntscheiderInnen und MitarbeiterInnen aus dem Lebensmittelhandel

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Was Produkte sexy macht - Manfred Enzlmüller

Was Produkte sexy macht …

… oder wie Motive in der Werbung wirken.

Die Suche nach dem Patentrezept für erfolgreiche Werbung ist wahrscheinlich so alt wie die Werbung selbst. Und doch ist es interessant, warum eine Werbung wirkt und die andere wie ein Schiff im Nebel vorbeizieht. Was macht es also aus, dass uns Dinge des täglichen Bedarfs sexy erscheinen und andere dagegen todlangweilig sind? Warum kauft man das teure 
Original, wenn doch das Plagiat zehnmal billiger ist? Kommt es doch auf die äußeren Werte an? Gibt es den mündigen Konsumenten, der alles und jedes Werbeversprechen durchschaut und dann völlig rational entscheidet? Was beeinflusst unsere Kaufentscheidungen? Jeder hat die Chance, seine Produkte und Dienstleistungen sexy zu machen – wir zeigen Ihnen wie!

In diesem Vortrag
… eröffnet der Autor anhand von Praxisbeispielen neue Sichtweisen, regt zum Querdenken an und gibt den Zuhörern viele konkrete Anregungen für ihre Werbeaktivitäten mit.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

oder

Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für UnternehmerInnen und Marketingverantwortliche; EntscheiderInnen im Bereich der Produktentwicklung


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