Wie Farben das Kaufverhalten beeinflussen
Farbpsychologie und Neuromarketing
Dass Farben stärker wirken als Formen und Schriften ist wissenschaftlich bewiesen. In fast allen Wirtschaftsbereichen gewinnt daher die Erkenntnis über die unbewusste Wirkung von Farben auf den Menschen mehr und mehr an Bedeutung, denn farbpsychologische Forschungen zeigen, dass Farben im Unterbewusstsein Assoziationen wie Kälte, Leichtigkeit oder Wärme auslösen. Können sie aber auch Werte vermitteln? Erfahren Sie, wie unterschiedlich Männer und Frauen auf bestimmte Farben reagieren, wie Farbbotschaften in unserem Gehirn entstehen, wie sie verarbeitet und gespeichert werden. Dass Farben gerade im Marketing und bei der Gestaltung von Verpackungen und Verkaufsräumen keine reine Frage des Geschmacks sind, steht zweifellos fest – ebenso die Tatsache, dass Farben die Wirkung von Produkten beeinflussen.
In diesem Vortrag
… zeigen wir Ihnen anhand von Neuromarketing-Studien, was Farben wirklich ausdrücken und wie sie sich auf das Kaufverhalten auswirken. Anhand von Beispielen erleben Sie, in welchem Umfang Farben die Atmosphäre in Verkaufsräumen beeinflussen.
Impulsvortrag: 45-60 Minuten
oder
Workshop: 4 UE
Besonders empfohlen für:
mit Marketing und Werbung befasste bzw. in Gestaltungsprozesse eingebundene UnternehmerInnen und EntscheiderInnen
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