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Was ist Kreativität wert?

Verrechnungspraxis und Kriterien für die Auswahl von Werbe-& Kreativdienstleistern

Diskussionen über Verrechnungsarten und Branchenüblicheit von Honoraren sorgen zwischen Auftraggebern und Kreativdienstleistern, aber auch branchenintern immer wieder für Diskussionen. Zündstoff liefern nicht nur Fragen zur Wirtschaftlichkeit, sondern auch unterschiedliche Zugänge zum Umgang mit urheber- und vertragsrechtlichen Anforderungen. Anhand aktueller Branchenstudien aus Werbung und Marktkommunikation werden Einblicke vermittelt, wie niederösterreichische Kreativdienstleister und Auftraggeber ticken, welche Auswahlkriterien relevant sind und welche Stunden- und Projekthonorare üblich sind. In Dialog und Interaktion wird zur Reflexion des Status quo und möglicher Strategien für Beteiligte bei Kreativ- und Werbeprojekten eingeladen.
Impulsvortrag: 45–60 Minuten

oder als

Workshop: 4 TE

Besonders empfohlen für UnternehmerInnen und Marketingverantwortliche aller Branchen sowei Dienstleister der Werbe-, Kreativ- und Marketingbranche

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Was nix kostet ist nix wert

Was nix kostet, ist nix wert

So kalkuliert man Werbeleistungen effizient!

In der Werbewelt hat sich in den letzten Jahren ein Wandel vollzogen: Einerseits regiert bei vielen Auftraggebern immer öfter der Rotstift über die Bereitschaft, für Leistungen einen angemessenen Preis zu bezahlen; auf der anderen Seite ist es vielen Kreativen unangenehm, über Geld zu reden. Eines hat sich aber nicht geändert, gute Arbeit braucht Zeit – und Zeit ist Geld! Gönnen Sie sich daher einen Blick in die Psychologie des Preises. Erfahren Sie, warum oft trotz voller Auftragsbücher die Kasse leer ist, welche Verrechnungsarten es in der Werbebranche gibt, und welchen Vorteil professionelle Projektkalkulation-Tools bieten.

In diesem Vortrag

… erfahren Sie, wie man branchenüblich den Wert von Werbeleistung berechnet und wo sich geheime Kosten verstecken.

Erhalten Sie wertvolle Antworten auf folgende Fragen:

Was ist der Vorteil einer fundierten Stundensatz-Kalkulation?

Wie berechnet man Nutzungsvergütungen für Grafik-, Text- und Designleistungen?

Was sollten Sie über Nutzungsrechte wissen?

Warum macht es Sinn klar über Urheberrecht und Auswirkungen zu informieren?

Warum sind Mischrechnungen schlecht für das Geschäft?

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

oder

Workshop: 4 UE

Nicht selten haben Selbstständige Kreativdienstleister das Gefühl, zu wenig Anerkennung für Ihre Arbeit zu erhalten oder empfinden, dass Ihre Leistungen oft nicht angemessen honoriert werden. Hat es damit zu tun, dass der Auftraggeber einfach möglichst viel um möglichst kleines Geld haben will? Versteht er die Abläufe, die für eine erfolgversprechende Auftragserfüllung notwendig sind? Oder liegt es daran, dass man sich viel zu sehr in der Preisgestaltung am Mitbewerber orientiert? Erfahren Sie, wie sich Ihre Wahrnehmung dem Kunden gegenüber verändern würde, wenn Sie zur Berechnung nicht nur die Kosten, sondern auch den Nutzen Ihrer Leistung bewerten würden.

Profitieren Sie von folgenden Inhalten:

Was sind Ihre Leistungen wert und was wird dafür üblicherweise verrechnet?

Wie können Sie den Wert einer Werbeleistung berechnen?

Wie finden Sie geheime Kosten und wie berücksichtigen Sie diese?

Wie werden Nutzungshonorare, etwa für Grafik-, Text- und Designleistungen berechnet?

Welche Anszätze zur Kalkulation gibt es?

Wie werden Sie dem tatsächlichem Bedarf Ihres Kunden in der Kalkulation gerecht?

Wie setzen Sie den Preis als Qualitäts- und Positionierungswerkzeug ein?

Welche Möglichkeiten des Dienstleistungscontrollings gibt es?

Besonders empfohlen für mit Verrechnung und Einkauf von Kreativleistungen und Nutzungshonoraren 
befasste UnternehmerInnen und EntscheiderInnen – besonders Unternehmen der Kreativ- & Werbebranche

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