Der Erfolg von Unternehmen hängt nicht alleine von materiellen Güterwerten ab; vielmehr wird dieser vom „immateriellen Gut Marke“ bestimmt, denn Studien zeigen, dass Marken je nach Branche zwischen 30 und 70% des Unternehmenswerts darstellen. Bei einigen Unternehmen ist die Marke sogar der einzige Vermögenswert. Daher sollten grundsätzlich alle Unternehmen, egal ob regional oder international, daran interessiert sein, was ihre Marke tatsächlich (in Euro) zum Erfolg des Unternehmens beiträgt.