Marken-Positionierungskompass

Marken-Positionierungskompass

Mit dem Marken-Positionierungs-Kompass methodisch zur einzigartigen Marke

Die MarkenWertExperten bieten methodische Management-Instrumente zur Analyse und Führung von Marken an, wie beispielsweise den Marken-Positionierungskompass. Damit können die wesentlichen Faktoren eines Marken-USP (Alleinstellungsmerkmale) wie Produktvorteile, Dienstleistungsvorteile, Verkaufsvorteile und Servicevorteile sowie Kommunikationsvorteile bestimmt werden. Gleichzeitig wird methodisch analysiert, ob und wie weit die Positionierungsvorteile auch tatsächlich für Markenkäufer eine wahrnehmbare Unterscheidung zu anderen Produkten ermöglichen. Damit erhalten Sie ein aussagekräftiges Chancen-/Risikenprofil, das für strategische Entscheidungen im Zusammenhang mit Ihrer gewinnbringend eingesetzt werden kann.

richtungsweisende Beratung zur Markenstrategischen Führung

Markenberatung

Die MarkenWertExperten unterstützen Sie mittels strategischer und operativer Kompetenz bei der Entwicklung Ihrer Marke.

Eine Marke ist mehr als ein Logo oder ein Name. Vergleicht man das Konstrukt Marke mit einem Haus, so kann man dies auf einfache Weise verdeutlichen. Jedes Haus ist nur so stabil wie sein Fundament. Dieses besteht bei einer Marke aus den relevanten Positionierungsmerkmalen, die ein Kunde wahrnimmt wie z.B. Produkt-, Wettbewerbs-, Servicevorteilen u.ä.

Ein Eckpfeiler des Markenhauses besteht aus dem ideellen Wert. Dieser entsteht durch das rechtsgültige Markenzeichen und der Werbung. Sie vermitteln dem Kunden Vertrauen und beeinflussen so die Kaufentscheidungen.

Die Beratung der MarkenWertExperten umfassen sowohl die Klärung markenrechtlicher Fragen, als auch Hilfestellungen bei der Markenanmeldung – egal ob es sich dabei um Einzelmarken oder aber um hoch komplexe Mehrmarkensysteme oder Gewährleistungsmarken handelt.

So wie ein gutes Dach ein Haus nicht nur attraktiv macht, sondern es auch schützt, so ist das Wissen um den gesamten Wert Ihres „Markenhauses“ von enormer Bedeutung für ein effizientes Betriebsergebnis.


Marken-Burn-out-Analyse

Marken-Burn-out-Analyse

Das Frühwarnsystem für Unternehmens- und Produktmarken

Nicht nur Menschen, auch Marken unterliegen – wenn Sie ihre Anziehungskraft gegenüber Ihren Zielgruppen verlieren, einem sogenannten Burn-out. Vergleichbar mit einer menschlichen Beziehung schleicht sich auch bei Marken langsam ein gewisser Gewöhnungseffekt ein. Damit lässt das Vertrauen und die Bindung in eine Marke nach.

Bei der Marken-Burn-out-Analyse wird methodisch erhoben, ob bzw. wo Anzeichen sogenanter Burnout-Syndrome der Marke erkennbar sind. Damit lassen konkrete Verbesserungspotentiale für den Markenführungsprozess ableiten, die das Wertschöpfungspotenzial der Marke sichern und ausbauen helfen.

Markenimageanalyse

Markenimage-Analyse

Wissen Sie wirklich, wie oft Ihre Produkte von wem verwendet werden oder was Ihre Zielgruppe von Ihrer Marke erwartet? Wie zufrieden sind Ihre Kunden tatsächlich? Worauf legen sie besonderen Wert und wonach suchen sie eventuell noch? All das klären DIE MarkenWertExperten im Zuge einer professionellen Marken-Image-Analyse für Sie ab.

DNA Markenwertanalyse

DNA Markenanalyse®

Darunter versteht man „Die Nachvollziehbaren Alleinstellungsmerkmale einer Marke“. Mit der DNA-Markenanalyse® können jene eindeutigen Werte aufgezeigt werden, die eine Marke in der Kommunikation dem Kunden als Botschaft zur Kaufentscheidung hinterlässt. Bei der DNA-Markenanalyse® wird methodisch untersucht, welches der drei Grundmotive angesprochen wird und inwieweit sich damit die Marke tatsächlich von anderen Wettbewerbsteilnehmern unterscheidet.

Marken erzeugen Bilder in den Köpfen der Kunden – wissen Sie welche das bei Ihrer Marke sind?

Screenshot Markennamen Slogancheck

Markennamen- & Slogan-Check

Marken- und Urheberrecht machen die Kreation von Markenzeichen und -Claims zur echten Herausforderung. Mit dem Markennamen-& Slogan-Check prüfen Sie vor Anmeldung der Marke, ob die Bezeichnung den formalen Kriterien entspricht oder die Markenschöpfung Schwächen aufweist, die gegen eine Registrierung sprechen könnten.


Ihr Nutzen


  • Namensprüfung

    Markennamen qualitativ bewerten

  • Slogans testen

    Test von Slogananforderungen

  • Evaluieren von Wortmarken

    Kontrolle, wie weit eine Wortmarke den formalrechtlichen Anforderungen entspricht

  • Test zur Schutzfähigkeit

    Auswertung ob es Einwände, gegen die Schutzfähigkeit der Marke geben könnte

  • Prüfung bestehenden Markenschutzes

    Dokumentation der Kontrolle bestehender Schutzrechte

Markenamencheck Formulardetail

Markenamencheck Formulardetail