Online-Marktrecherche

In der Online-Markterhebung werden die verwendeten Suche-Begriffe erhoben und ausgewertet. Das Suchverhalten und der Bedarf der Online-User im relevanten Markt werden mit den Markenangeboten und kommunizierten Produkten und Leistungen des Auftraggebers gegenübergestellt und interpretiert.

Daraus lassen sich die Wettbewerbssituation online, Bedarfsmomente und mit der Marke verbundene relevante Themen und Entscheidungsmomente z.B. anhand der abgefragten Problem-/Wortkombinationen und der sonst noch mit dem Thema verbundenen Mitbewerber erheben. Wir greifen für diesen Service auf die Expertise und Onlinemarketingerfahrung von Q2E OnlineWerbeagentur zurück.

Unter anderem werden dabei folgende Auswertungen erstellt und interpretiert:

  • Suchabfragen zum Thema / zur Marke /benachbarten Themenkreisen
  • Abgefragte Begriffsalternativen
  • Erhebung der Abfragen nach Branchen und Unternehmen/Mitbewerbern
  • Auswertung der Suchanfragen nach relevanten Merkmalen/Eigenschaften/Tätigkeiten/Kauf-Optionen

Die Auswertung erfolgt mit grafisch dargestellten Statistiken und einer Interpretation und Ableitung der für die Marke relevanten Rückschlüsse als Zusammenfassung. Die Ergebnisse liefern für viele relevante Marketingentscheidungen wertvolle Ergebnisse und konkrete Entscheidungshilfen:

  • für Entscheidungen bzgl. Markenstrategie
  • für die Planung der künftigen online-Vertriebsabläufe
  • für die Produkt- und Dienstleistungsentwicklung
  • für die Steuerung und Konzeption zur Leadgenerierung
  • für die Optimierung des Suchmaschinenmarketings

Markenpotenzial Analyse

Markenpotenzial-Analyse

Die alte Marketingweisheit „Finde zuerst deinen Markt und baue dann erst eine Fabrik.“ lässt sich auch auf Marken anwenden. Daher werden mit einer Markenpotenzial-Analyse zuerst die Wünsche der relevanten Zielgruppen ermittelt. Zusätzlich werden aus Sicht der Zielgruppen die wahrnehmbaren Unterscheidungsmerkmale der Marke zum Mitbewerb erforscht. Die Markenpotenzial-Analyse gibt somit ein aktuelles Profil der eigenen Marke im Vergleich zu dem des Wettbewerbs. Sie erhalten als Ergebnis eine fundierte Grundlage für alle markenstrategischen Entscheidungen und Maßnahmen.

DNA Markenwertanalyse

DNA Markenanalyse®

Darunter versteht man „Die Nachvollziehbaren Alleinstellungsmerkmale einer Marke“. Mit der DNA-Markenanalyse® können jene eindeutigen Werte aufgezeigt werden, die eine Marke in der Kommunikation dem Kunden als Botschaft zur Kaufentscheidung hinterlässt. Bei der DNA-Markenanalyse® wird methodisch untersucht, welches der drei Grundmotive angesprochen wird und inwieweit sich damit die Marke tatsächlich von anderen Wettbewerbsteilnehmern unterscheidet.

Marken erzeugen Bilder in den Köpfen der Kunden – wissen Sie welche das bei Ihrer Marke sind?