Online-Marktrecherche

In der Online-Markterhebung werden die verwendeten Suche-Begriffe erhoben und ausgewertet. Das Suchverhalten und der Bedarf der Online-User im relevanten Markt werden mit den Markenangeboten und kommunizierten Produkten und Leistungen des Auftraggebers gegenübergestellt und interpretiert.

Daraus lassen sich die Wettbewerbssituation online, Bedarfsmomente und mit der Marke verbundene relevante Themen und Entscheidungsmomente z.B. anhand der abgefragten Problem-/Wortkombinationen und der sonst noch mit dem Thema verbundenen Mitbewerber erheben. Wir greifen für diesen Service auf die Expertise und Onlinemarketingerfahrung von Q2E OnlineWerbeagentur zurück.

Unter anderem werden dabei folgende Auswertungen erstellt und interpretiert:

  • Suchabfragen zum Thema / zur Marke /benachbarten Themenkreisen
  • Abgefragte Begriffsalternativen
  • Erhebung der Abfragen nach Branchen und Unternehmen/Mitbewerbern
  • Auswertung der Suchanfragen nach relevanten Merkmalen/Eigenschaften/Tätigkeiten/Kauf-Optionen

Die Auswertung erfolgt mit grafisch dargestellten Statistiken und einer Interpretation und Ableitung der für die Marke relevanten Rückschlüsse als Zusammenfassung. Die Ergebnisse liefern für viele relevante Marketingentscheidungen wertvolle Ergebnisse und konkrete Entscheidungshilfen:

  • für Entscheidungen bzgl. Markenstrategie
  • für die Planung der künftigen online-Vertriebsabläufe
  • für die Produkt- und Dienstleistungsentwicklung
  • für die Steuerung und Konzeption zur Leadgenerierung
  • für die Optimierung des Suchmaschinenmarketings

Markenprofilanalyse

Markenprofil-Analyse

Marken erzeugen über ihre Kommunikation Vorstellungsbilder in den Köpfen der Konsumenten. So entsteht das von der Zielgruppe wahrgenommene Markenprofil. Naturgemäß bietet der Handel verschiedene Marken an. Überschneiden sich die Profile mehrerer Marken, so kommt es zu Kanibalisierungseffekten, was meist Umsatzeinbußen zur Folge hat. Die Auswertung einer Markenprofil-Analyse® bietet dem Handel für die Markenführung bedeutsame Erkenntnisse, denn je höher die Differenzierung einzelner Markenprofile gelingt, umso größer wird für den Handel der Spielraum zur preislichen Positionierung.

Markenimageanalyse

Markenimage-Analyse

Wissen Sie wirklich, wie oft Ihre Produkte von wem verwendet werden oder was Ihre Zielgruppe von Ihrer Marke erwartet? Wie zufrieden sind Ihre Kunden tatsächlich? Worauf legen sie besonderen Wert und wonach suchen sie eventuell noch? All das klären DIE MarkenWertExperten im Zuge einer professionellen Marken-Image-Analyse für Sie ab.