Web-Marketing-Controlling MarkenFührungsGuide Screenshot

Web-Marketing-Controlling

Das Web-Marketing-Controlling-Tool hilft Ihnen bei der Ermittlung und Klärung realistischer Onlinemarketing-Ziele. Denn eine klar definierte Zielsetzung ist die Grundvoraussetzung für eine effiziente Steuerung aller Web-Marketing-Aktivitäten. Dazu werden neben den strategischen Zielen auch die ökonomischen Ziele, die mit dem Onlineauftritt verfolgt werden, genau definiert. Parallel dazu wird ermittelt, inwieweit die Webinhalte den USP der Marke des Unternehmens/Produktes hervorheben und die Zielerreichung positiv beeinflussen. Dazu wird die Dialogfähigkeit des Internetauftrittes analysiert. Zudem werden noch die rechtlichen und die Sicherheitsaspekte der Onlinekommunikation überprüft. Web-Marketing-Controlling 2.0 visualisiert in einem übersichtlichen Diagramm, inwieweit Zielvorgaben und Umsetzung voneinander abweichen.


Ihr Nutzen


  • Messbare Online-Marketingmaßnahmen

    Planung und Bewertung von Effizienzkriterien für Ihre Online-Marketingarbeit

  • Transparenter Soll-Ist-Vergleich

    Überprüfung der geplanten Vorgaben mit den tatsächlich erreichten Zielen

  • Visuelle Auswertung

    Einfache und rasche Verständlichkeit durch grafische Darstellung der Ergebnisse

Dialogmarketing-Erfolgskontrolle Screenshot

Dialogmarketing-Erfolgskontrolle

Dialogmarketing ist heute wichtiger denn je. Daher gilt es diese sehr behutsam zu planen und die angestrebten Dialogmarketing-Ziele, die Dialoggruppen, Dialogmarketing-Kanäle und den Werbemitteleinsatz genau zu definieren. Im Rahmen einer Kurzanalyse der Zielgruppen-Anforderungen wird die Erreichung der vorher gesteckten Ziele genau hinterfragt und in der Auswertung sehr gut nachvollziehbar dargestellt, in welchen Bereichen noch Verbesserungspotenziale brach liegen. Um die Zielerreichung von Dialogmarketing-Maßnahmen evaluieren zu können, bietet das Tool zwei Möglichkeiten: A) Im Zuge eines Meetings wird die Kontrolle aus der Eigenperspektive des Unternehmens mit Hilfe des Tools durchgeführt. B) Sie können die Daten von einer unabhängigen Marktforschung zur Auswertung übernehmen. Bei Wiederholung in bestimmten Intervallen zeigt sich klar ein Entwicklungstrend. Zudem wird dann sichtbar, ob und wie weit die Eigensicht statistisch von den in einer extern durchgeführten Marktforschung erhobenen Daten abweicht.


Ihr Nutzen


  • Messbare Dialogmarketing-Aktivitäten

    Planung und Bewertung von Effizienzkriterien für Ihr Dialogmarketing

  • Leitfaden

    Strukturierter Leitfaden zur Entwicklung Ihres Dialogmarketing-Konzepts samt Auswahl der Dialog- und Kommunikationskanäle

  • Wirksamkeit Ihres Dialogmarketings prüfen

    Soll-Ist-Vergleich anhand der festgelegten wirtschaftlichen  und strategischen Dialogmarketing-Ziele

Werbeerfolgskontrolle Screenshot

Werbeerfolgskontrolle

Die Werbeerfolgskontrole verfolgt das Ziel, den Grad der gewünschten Effizienz von Werbemaßnahmen im Rahmen eines Meetings zu hinterfragen, um dann mittels einer Marktforschung die tatsächlich erreichte Wirkung der Eigensicht gegenüber stellen zu können. Begonnen wird mit dem Festlegen der gewünscheten Werbeziele. Hier soll abgeklärt werden, welche Ziele mit dem Werbemittel /der Werbekmpagne hauptsächlich verfolgt werden.  Daher werden zuerst die Zielparameter genau definiert. Nach der Werbeaktion zeigt die Kontrollanalyse inwieweit die allgemeinen Werbeziele, die strategischen Werbeziele und die ökonomischen Werbeziele tatsächlich erreicht wurden.


Ihr Nutzen


  • Messbare Werbe-Aktivitäten

    Planung und Bewertung von Effizienzkriterien für die Markenwerbung

  • Wirksamkeit von Werbemaßnahmen

    Soll-Ist-Vergleich anhand der festgelegten wirtschaftlichen  und strategischen Werbeziele

PR Erfolgskontrolle Screenshot

PR-Erfolgskontrolle

Sowie bei der Messung aller Kommunikationsmaßnahmen sollten schon bei der Erstellung von PR-Konzepten die Kriterien und Ziele für eine PR-Erfolgskontrolle im Vorhinein festgelegt werden. Mit dem vorliegenden Tool wird das Ziel verfolgt, den Grad der gewünschten Effizienz der PR-Maßnahme im Zuge eines Meetings zu fixieren. Begonnen wird mit dem genauen definieren der einzelnen Zielparameter. Eine entsprechende quantitative und qualitative Medienbeobachtung rundet die PR-Erfolgskontrolle schließlich ab. Die PR-Wirkung kann sowohl auf Basis der Eigensicht als auch unter Zuhilfenahme professioneller Clipping-Services erhoben werden.


Ihr Nutzen


  • Messbare PR-Aktivitäten

    Planung und Bewertung von Effizienzkriterien für die PR-Arbeit

  • Wirksamkeit von PR

    Quantitativer und qualitativer Soll-Ist-Vergleich anhand der erreichten Medienresonanz

Markenbildanalyse Screenshot

Markenbildanalyse

Um Marken erfolgreich etablieren zu können, ist eine konsequente und einheitliche Markenkommunikation erforderlich. Mit dem Markenbildanalyse-Tool bewerten Sie komfortabel und sachlich, wie weit Markenwerbung, PR-Maßnahmen und Dialogmarketing, aber auch Onlinemaßnahmen und Point-of-Sale die Markencharakteristika unterstreichen und im Sinne eines einheitlichen Markenauftrittes weiterführen.


Ihr Nutzen


  • Markencharakteristika

    Überprüfung der Markenmotive und Vorgaben

  • Maßnahmencheck

    Auswertung von Werbung, PR-Maßnahmen und POS

  • Designcheck

    Kontrolle der CD-Konformität

  • Effizienz

    Überprüfung von klassischer Markenwerbung und Kontrolle der Marken-PR

Markenstrategienavigator

Strategienavigator

Der Strategienavigator begleitet Entscheider bei der Bewertung möglicher Szenarien für die künftige Markenentwicklung. In Abstimmung mit den definierten Markenzielen werden strategische Potenziale der Marke abgewogen und begutachtet. Die grafische Auswertung liefert aufgrund nachvollziehbarer Parameter als Ergebnis, welche Markenstrategien für das Unternehmen Wachstumschancen in sich bergen.


Ihr Nutzen


  • Markenziele

    Formulieren und dokumentieren Sie die Zielvorgaben für Ihre Marke.

  • Potenzialanalyse

    Evaluieren von Potenzialen und Chancen der Marke

  • Objektive Strategiefindung

    Entscheidungstool für die Wahl der optimalen Markenstrategie

  • Entscheidungshilfe

    Checkliste für die Indikatoren der verschiedenen Markenstrategien

MarkenRadar® professional

Um ihre bereits registrierte Marke vor etwaigen wirtschaftlichem Schaden durch Gefahren der Markenpiraterie zu schützen, führen DIE MarkenWertExperten® monatlich eine systematische Markenähnlichkeitsrecherche für Sie durch. Dazu wird in den nationalen Registern der 25 Mitgliedsstaaten der Europäischen Gemeinschaft, sowie in den Datenbanken der Europäischen Gemeinschaftsmarken und Internationalen Registern recherchiert, ob identische und ähnliche Eintragungen, in einer von Ihnen ausgewählten Waren- und Dienstleistungsklasse vorliegen oder neu hinzugekommen sind.


Ihr Nutzen


  • Markenmonitoring

    Sie  erhalten regelmäßig – z.B. monatlich oder quartalsweise – ein schriftliches Reporting mit den neu hinzugekommenen Registrierungen

  • Das Wichtige auf einen Blick

    Jeder Report enthält Handlungsvorschläge, betreffend gefundener, angemeldeter und/oder registrierter verwechslungsfähiger Marken.

  • Chronologisches Ähnlichkeitsprotokoll

    Die Berichte werden chronologisch im MarkenFührungsGuide für Sie abgelegt.

  • Zeitschonend

    …und bedarfsgenau durch Outsourcing

MarkenRadar

MarkenRadar®

Markenpflege bedeutet auch regelmäßige Marktbeobachtung. Um wirtschaftlichem Schaden durch Markenpiraterie vorzubeugen, gibt Ihnen das MarkenRadar einen Leitfaden für ein periodisches Screening neuer und bestehender Marken im Marktumfeld. Der Kurzcheck zeigt Markeninhabern aber auch auf, ob die Einleitung rechtlicher Schritte notwendig erscheint, welche Vorbereitungen zur Dokumentation von Schadenersatzforderungen tatsächlich erorderlich sind oder wie und wo eine intensive Prüfung der möglichen Verstöße professionell abgewickelt werden sollte.


Ihr Nutzen


  • Markenmonitoring

    Strukturierte und Übersichtliche Vorgehensweise zur Überwachung

  • Schutz der eigenen Marken

    Dokumentieren Sie widerrechtliche Verwendungungen Ihrer Zeichen.

  • Ähnlichkeitsprotokoll

    Erkennen Sie frühzeitige Anlehnungen und Ähnlichkeiten durch Mitbewerber.

  • Leitfaden für den Fall der Fälle

    Bewerten Sie mögliche Maßnahmen, wenn Sie widerrechtliche Verwendungen und Nachahmungen feststellen.

Verwaltung von Nutzungsrechten und Lizenzverträgen

Nutzungsrechtearchiv & Lizenzverwaltung

Die Verwaltung von Nutzungs- und Lizenzrechten gewinnt an Bedeutung, sei es im Zusammenhang mit Bild- und anderen Verwertungsrechten, Lizenzkäufen oder Markenlizenzen. Dokumentieren Sie Ihre Lizenzverträge und verwalten Sie all Ihre Nutzungsverträge mit Franchisegebern, Werbeagenturen, Fotografen und Stock-Agenturen oder anderen Urhebern und Rechteinhabern. Beugen Sie auch hier mit den automatischen Erinnerungsfunktionen Copyrightverletzungen und Pönalzahlungen wirksam vor – mit der einfachen Eingabe Ihrer Mailadresse und dem Auslaufdatum der jeweiligen Lizenz.


Ihr Nutzen


  • Dokumentenarchiv

    Archiv von Nutzungsrechts- und Lizenzurkunden oder -verträgen

  • Dokumentation von Verwertungsrechten

    Behalten Sie den Überblick über lizenzrechtliche und vertragliche Vereinbarungen

  • Erinnerungsfunktion

    Automatische Erinnerung bei zeitlichen Einschränkungen von Rechten per Email

  • Sicherheit

    Minimieren Sie das Risiko unnötiger Strafzahlungen und Rechtsverletzungen durch unerlaubte Nutzung geistiger Werke.

Verwaltung der Registrierungsurkunden

Verwaltung von Registrierungsdaten

Gerade in Urheberrechtsfragen ist Wachsamkeit geboten. Hinterlegen Sie Registrierungsurkunden sowie die Schutzdauer der Marken und behalten Sie den Anmeldungs- und Schutzstatus all Ihrer Marken im Überblick. Der elektronische MarkenFührungsGuide® erinnert per E-Mail an endende Schutzzeiträume, damit Sie rechtzeitig die gewünschte Verlängerung der Markenregistrierung veranlassen können.


Ihr Nutzen


  • Elektronisches Archiv

    Zentrale Verwaltung von Regeistrierungsurkunden von Marken, Patenten, Mustern, etc.

  • zentrales Datensystem

    Dokumentation von Klassen und Waren- bzw. Produktverzeichnissen

  • Erinnerungsfunktion

    Automatische Erinnerung an Erneuerungsfristen per Email

  • Schutzgebiete im Überblick

    Erfassung der für den Markenschutz relevanten Informationen – u.a. der eingetragenen Schutzgebiete einer Marke